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婴配粉迈入精养时代，花冠奶粉做对了什么？

时间：2026-02-25 来源：本站作者：母婴健康网点击：6,291

最近，小红书、凯度（Kantar）与京东联合发布的《2026 婴配粉喂养趋势报告》指出，随着育儿补贴政策逐步落地，以及科学喂养理念的持续普及，婴幼儿配方奶粉市场正在经历新一轮的产品升级——行业正在由基础营养供给，迈向“高含金量”的精养阶段。

所谓的“精养”，一方面是消费升级推动用户需求升级，“免疫+营养+吸收”这样的功能组合，越来越受到父母的青睐；另一方面，产品细分和差异化竞争愈发激烈，倒逼品牌推动产品结构化升级。

从消费侧到产业侧的变化，意味着婴配粉品牌正在从配方的表层逻辑，向技术底层跃迁，以期更好地回应消费者的喂养需求。而这其中，一些技术积淀深厚的国产品牌，也开始走向大众视野。以植物脂肪粉奠定吸收逻辑的花冠奶粉，通过长期的产品线扩充，不断践行其“精养逻辑”，并逐步获得消费者的支持。

一、从产品矩阵出发，看花冠如何深耕品牌“精养逻辑”

“精养”从概念转化为品牌的价值，依赖于长期稳定的研发投入。放到花冠身上，则是通过一条清晰的产品进阶路径，持续打造品牌的精养逻辑。以花冠与爱、爱芬诺以及近期推出的跃见乐为代表，通过不同的配方侧重点，回应不同阶段、不同层级的精养需求。

以花冠与爱为例，植物脂肪粉，搭配高含量（400亿）【1】益生菌，提升宝宝的肚肚舒适度，改善便便和喂养体验。

爱芬诺以植物脂肪粉，加上优质蛋白质（纯正A2奶源【2】、双小分子蛋白【3】）的强势组合，让宝宝吸收效率提升，更好地长肉肉。

而跃见乐作为花冠的旗舰新品，构建蛋白矩阵，强化宝宝的自护力，并通过益生菌，搭配益生元与HMO的组合，优化肠道微生态环境。

三个产品形成了更系统、更精准的营养矩阵，将“精养”推向更高的层级。

从功能上，这些产品满足的是不同的喂养需求。但从品牌层面看，它们是理念到产品结构上的一致性映射。要理解这背后的逻辑，就必须回到这些产品共享的技术底座——植物脂肪粉，而这也是花冠品牌长期价值的内核所在。

二、夯实品牌发展底座，以技术托举精养理念落地

植物脂肪粉，作为花冠多代产品在市场种反复被验证的技术指标，其核心关注点始终指向的是，如何提升婴幼儿对脂肪的消化与吸收效率，而这恰恰是行业早期“精养”理念中，相对薄弱的一环。

回顾花冠的发展历程，这条技术路径并非偶然。彼时，婴配粉行业处于转型升级阶段。一方面是“洋品牌”份额持续提升，另一方面是国内品牌陷入了内耗式竞争。以消费者切实需求为根基，从底层技术出发，建立差异化竞争力，成为了品牌发展的重要母题。

在这样的背景下，花冠团队选择了一条行业鲜少踏足的路——将研究重心放在脂肪吸收领域，对标母乳脂肪结构，对脂肪的分子结构与物理形态进行系统拆解。

团队将 INFAT® 专利 OPO 结构脂【4】【5】，与椰子油、亚麻籽油等五种精选植物油【6】进行了多轮科学配比，在创新的“乳蛋白 + 乳糖”双层微胶囊包埋技术的助力之下，对脂肪形态进行结构化重组。历经六次工艺迭代，花冠最终得到了更容易吸收的植物脂肪粉，并逐步引入到旗下产品矩阵之中。

凭借更贴近母乳脂肪的消化与吸收的优势，花冠产品对多项喂养指标中有着显著的提升，这一临床效果，也为其后续的“精养”理念进阶，提供了技术锚点。

减少钙皂生成近50%，软化便便【7】

提升有益菌增殖近24倍【8】

间接减少宝宝哭闹率减少近77%【9】

每日睡眠时间延长近1小时【10】。

为了进一步构建产品稳定性和一致性，花冠组建了一条全球化的原料链路：以新西兰奶源为核心，协同瑞典的 INFAT® 专利 OPO 结构脂、芬兰的脱盐乳清粉、丹麦的高活性 α-乳白蛋白，在严苛的检测与品控体系下，与植物脂肪粉这一技术底座形成协同，持续夯实产品结构。

从脂肪吸收出发，历经26年的持续积累，花冠走出了一条不断匹配精养逻辑的发展路径。这背后是对于用户真实需求的长期洞察，以及长期研发投入的共同结果。目前，花冠旗下产品已经进入了全国数万家母婴门店，也使得“精养”从概念逐步落地到产品中，成为花冠践行长期主义的“第二条腿”。

三、从行业变化到技术沉淀：花冠长期主义的必然结果

严格来说，“精养”并非是一种全新的概念，而是由真实喂养体验转化出的市场需求。也因此，往往在底层技术上做好准备的品牌，才能在趋势不断放大之际，将前瞻性的品牌战略，顺畅地转化到产品体系之中。

放到花冠奶粉身上，从植物脂肪粉为技术原点，再到产品体系中自然地承接“精养”理念，这是其26年持续探索沉淀出的必然性结果，某程度上这本身就是其品牌长期主义价值最为直观体现。

【1】指800g花冠与爱3段产品中动物双歧杆菌乳亚种Bb-12在每800克重的添加量。

【2】2025年5月起生产的本品中添加了A2型全脂乳粉和A2型脱脂乳粉。

【3】指水解乳清蛋白和酪蛋白磷酸肽。

【4】INFAT®专利OPO具备4项主要功效。

【5】OPO指1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯。相关专利：美国US 8623825 B2、中国CN 102843921 B、欧洲EP 2207429。

【6】包括核桃油、亚麻籽油、椰子油、葵花籽油、低芥酸菜籽油。

【7】数据来源：Fabiana Bar-Yoseph, et al. JPGN, 2016; Fabiana Bar-Yoseph, et al. PLEFA, 2013。

【8】数据来源：Fabiana Bar-Yoseph, et al. PLEFA, 2013; Yaron, S., et al. J Pediatr Gastroenterol Nutr, 2013。

【9】数据来源：Litmanovitz, I., et al. BMC Pediatr, 2014。

【10】数据来源：Bar-Yoseph F, et al. Clinics Mother Child Health, 2017。

以花冠奶粉为样本，看国产奶粉品牌如何夺回市场话语权

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